Das Projekt Stadtmarke Saalfelden:  gemeinsam Schritt für Schritt

Braucht Saalfelden eine Marke?
Wenn wir langfristig erfolgreich sein wollen, brauchen wir eine klare Positionierung und ein erstklassiges Marketing. Saalfelden soll – auch – zur wettbewerbsfähigen Marke mit Strahlkraft werden. Was im Tourismus bereits sehr gut gelungen ist, erarbeiten wir nun bewusst für die anderen Bereiche: Wirtschaft & Fachkräfte, Innenstadt, Gründungen & Startups, Vereine, Kultur, Sport sowie den Congress-Standort – also Saalfelden als ganzheitlicher Wirtschafts-, Lebens- und Wohnstandort.

Was ist überhaupt eine Stadtmarke? Wir haben doch schon ein Logo.
Eine Marke ist mehr als Logo und Slogan. Sie ist das klare, wettbewerbstaugliche Profil unserer Stadt: wofür Saalfelden steht, welche Werte uns auszeichnen, welche Stärken und Kompetenzen wir haben – und welches „positive Vorurteil“ (Image) Menschen künftig mit Saalfelden verbinden sollen. Genau dieses gemeinsame Verständnis macht Orientierung möglich: in Marketing, Projekten und Entscheidungen – und im täglichen Erleben unserer Stadt.

Wie läuft das Projekt also ab?
Der Startschuss für „Marke Saalfelden“ fiel bei der BürgerInnenversammlung im Herbst 2025. Eine große Bevölkerungsbefragung mit weit über 1.000 Teilnehmerinnen gibt erste Richtungen vor: Was ist gut, was kann besser werden?
Der Prozess ist klar strukturiert: Wir arbeiten mit Steuerungsgruppe, Arbeitsgruppe (Stadt, Stadtmarketing, Congress, Tourismus, Wirtschaft, Vereinswesen, Politik/Ausschüsse) sowie Bürgermeister und einem Stakeholder-Beirat „Allianz für Saalfelden“. In zwei großen Workshops bringt die „Allianz“ Ideen, Perspektiven und Vorschläge ein. Die Entscheidungen werden dann in der Arbeitsgruppe getroffen.